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今天，微博热搜又因一部剧的“调换”而沸腾了。
原定于6月26日在江苏卫视黄金档播出的古装剧《长安的荔枝》，却临时被撤下，取而代之的是爱奇艺的新剧《书卷一梦》。这一突如其来的“换场”操作在网友间引发了激烈讨论，但业内人士却早已看透：这不仅仅是某部剧的换档，更是各大平台针对暑期档竞争局势的迅速应变和精心布局。
换句话说——暑期档剧集大战，已然拉开帷幕。
不仅仅是《书卷一梦》这一剧集强势补位，腾讯视频的《桃花映江山》、优酷的《以法之名》、芒果TV的《锦绣芳华》也纷纷出招，抢占流量的C位。2025年暑期档，较往年提前了更多的密集部署，也愈发强调策略的精准性。古装剧、涉案剧、现实题材剧齐齐发力，IP剧与原创剧双线并行，平台之间的较量已经不再仅仅是剧集数量的比拼，而是进入了以内容风格的差异化、商业模式的精细化以及排播节奏的系统化为核心的竞争阶段。
展开剩余83%古装剧依旧是主力，但创新性才是胜负关键
每年暑期档，古装剧从未缺席。今年，古装剧的竞争方式不再是单纯的视觉效果之争，而是变成了“题材创新”与“风格表达”全面博弈的舞台。
腾讯视频依然是古装剧赛道上的重磅选手。《桃花映江山》力图通过权谋与爱情两条主线并进的剧情结构，男女主角皆为事业型人物，故事充满了戏剧张力和爽感；赵露思与陈伟霆主演的《许我耀眼》将情感纠葛与“谎言夫妻”设定结合，悬疑感十足；而《子夜归》则通过奇幻设定与迪士尼同步上线，意图将古装剧带向更广阔的国际市场。
三部剧齐头并进，既迎合了Z世代年轻观众的情感需求，又保留了传统古装剧的视听美学。腾讯的视频平台不仅仅是在推出热门剧集，更是在通过精准策略占领年轻观众的心智。
爱奇艺则主打“高概念、轻创新”。此次临时接档的《书卷一梦》并不是爱奇艺暑期档的首发剧集——此前上线的《临江仙》已突破站内热度万值，展现了不俗的表现。但《书卷一梦》的接棒显然承载了更高的期望：剧集以“穿书、无限流”的设定吸引了大量年轻观众，并通过非遗剪纸元素的植入，为剧集注入了文化共鸣。提前预约量已突破250万，势头迅猛。
与“视觉冲击”相比，爱奇艺更注重故事架构和设定的突破，试图在古装剧这一熟悉的题材中创造更广阔的想象空间。
优酷的策略则偏向经典与玄幻。《凡人修仙传》依靠强大的IP支撑引发热议，《凤凰台上》则着眼于权谋虐恋和家国情怀，目标明确，主要瞄准男性观众和仙侠粉丝群体。
芒果TV则选择了通过IP续作来吸引观众，《锦绣芳华》延续了《国色芳华》的故事线，同时结合了经商题材与情感线，搭配杨紫和李现的强大粉丝效应，为首播奠定了关注度。
从整体内容趋势来看，古装剧的对决早已不再是“谁的制作更宏大”，而是“谁能在熟悉的题材中带来新视角”。流量的入口依然是古装剧，但真正能够脱颖而出的，必定是那些能够打动观众心弦、激发二次创作和社交热议的剧集。
涉案剧突围，剧场化运营成破局的关键
与古装剧的“柔性”不同，涉案剧的竞争则充满了力量感与现实感的较量。
优酷推出的《以法之名》无疑是今年的重磅之作。张译与蒋欣领衔主演，剧集紧紧围绕反腐自查这一真实社会议题，6月24日与央视八套同步播出，首播即获得超过1.2%的收视率。真实议题与强有力的剧情，加上台网联动的策略组合，不仅提升了剧集的权威性，也为品牌招商带来了可观的效益。
爱奇艺则通过“迷雾剧场”推出了《正当防卫》，由高叶、张鲁一、白敬亭主演。该剧基于一起引发广泛争议的防卫案件，通过多重议题的引入——司法界限、舆论干扰、社会心理等，成功打破了传统涉案剧的套路。剧集更注重情感的沉浸与社会代入感，内容上没有猎奇成分，更侧重于“以内容穿透现实”。
可以说，涉案剧的竞争已从“案情本身”转向了“谁能讲出当代社会最敏感、最具争议的话题”。而“剧场化”布局，正成为平台提升用户留存和打造内容品牌的新手段。
优酷通过“白夜剧场”精准覆盖男性观众，主打刑侦题材；爱奇艺则继续维护“迷雾剧场”的口碑，将其打造为中产阶层观众的品质保障。剧集之外的“剧场化”布局，逐渐成为平台的隐形资产。
剧集之外的较量：谁能将剧打造成“带货引擎”？
暑期档的竞争，远不止剧集内容本身，更是各大平台在品牌、会员与生态协同能力上的一场大考。
在招商上，腾讯视频无疑是“节奏大师”。《桃花映江山》通过与百果园的“荔枝追剧通”合作，推出了创新的场景营销；而《长安的荔枝》更是以单剧15个品牌联动、线下博物馆活动等形式，成功打通了IP、文旅、电商三条线，为品牌提供了丰富的推广渠道。
爱奇艺则继续走“内容即商业”的道路。在《书卷一梦》中，非遗元素的植入为品牌提供了文化深度，而在《临江仙》中，剧方让演员亲自参与品牌定制广告，进一步将剧情与商业场景紧密融合。
优酷凭借央视的背书效应，成功吸引了大量广告商的关注，《以法之名》提前招商就已经突破了60家。
芒果TV则继续利用粉丝经济的优势，《锦绣芳华》通过杨紫与李现的粉丝效应，带动了剧集的社交曝光，吸引了大量美妆、零食、国风品牌的参与。
如今的剧集，已经不再是“先爆再卖”的模式，而是“边播边卖”、“未播先售”的全新形式。谁能够更精准地把握内容商业模型，谁就能在剧集的变现中占据先机。
爆款之外，谁能具备“系统力”？
2025年暑期档的剧集大战，已不再单纯关注哪一部剧能成为“爆款”，而是聚焦于谁能够构建出一个更完整、更高效的内容与商业生态系统。
腾讯视频凭借多题材策略，明星流量与精准营销并行；爱奇艺通过设定创新与剧场化经营，保持内容品质；优酷深耕涉案题材，并通过央视资源稳步开拓市场；芒果TV则持续运用IP和粉丝联动打情感战与话题战。
从短期来看，热搜是衡量战果；从长期来看，留存率才是最终的胜负标准。暑期档才刚刚开始，胜负尚未揭晓。但可以确定的是，在内容与商业深度融合的今天，爆款或许只是目标，而“系统力”才是最终的底牌。
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